• 2008-08-20

    刘翔非退不可 - [搜搜搜]

    刘翔退出比赛时大大出乎意料(当时看直播的耶鲁电话告诉我的),定格的那个黯然离开的背影的画面,我不停在问为什么?为什么?真是多年从业广告的后遗症:当年做刘翔代言的某品牌,电视脚本的每个分镜头客户都要逼问这个画面的objective。那么,刘翔退赛的objective是什么?是他“万不得已”的选择?这个万不得已的选择究竟是谁的选择?你是谁?(呵呵,又是刘翔代言的另一品牌最近的广告语)

     如果创意伟哥关于刘翔退赛那篇博文后鬼脚2号的留言不是妄言的话,那就证实了我的猜测

    以下转贴自称NIKE中国营销总部知情人士鬼脚2号的留言

    所见网络在刘翔决定退赛后立刻炸开了,各种版本的猜疑都有。
    虽说可能不是时候,但作为NIKE中国营销总部的知情人士,我决定揭露一些也许永远都不为人知的秘密!!!

    刘翔自从夺得OY金牌,特别是打破12.的世界纪录后,商业活动就更为频繁。我们公司,VISA,安利等等,广告,公告,活动一直就没有断过。他的教练孙海平对此其实是非常不满的,曾多次对刘翔的经济人提出抗议,说这样讲对刘翔产生非常严重的负面影响,受当其中的就是不能保持状态。可在巨大的经济利益面前,刘翔的经济人团队并没有对一个搞体育的老人妥协。于是大家看到了刘翔出席一个又一个商业活动,出演一个又一个广告。。。。。。(当然,一种也有我们 NIKE的功劳)

    其实早在2008年年初,刘翔的成绩已远远低于它当年多冠的时候了,状态也大不如前。很多时候他都只能在商业活动间隙进行一些零星的训练,根本不能说是系统的练习。当时他的经济人团队的希望是在最后3个月的时间(OY前)在开始封闭训练,凭刘翔的能力,应该能找回状态。此时大家其实也已经看到了古巴小将洛布斯的惊人演出,孙海平对此也只能摇头,因为作为教练,他在整个经济团队里是没有发言权的。而此时的刘翔也没有在巨大的经济利益前台头,他选择了接受。其实这也可以理解,中国的很多运动员这么拼命,最根本的就是成名后的巨大经济利益的诱惑。他自己也相信自己有能力在最后的几个月中赶上当时已如日中天的洛布斯。然后万万没有想到的,由于长期疏于训练,身体机能已经不能满足刘翔大运动量的比赛需求了,直接的后果就是大家后来看到的刘翔在美国大奖赛的“意外”受伤。这次对刘孙二人的打击其实是相当大的,因为它打乱了刘翔之后所有的安排,这里不得不提一下刘翔的赞助商在其中发挥的负面作用。其实老外和中国人一样,目光又时候是非常短浅的。他们也有不得不完成的指标。明知道在刘翔受伤后继续让其出公告会直接影响刘翔在OY 的成绩,但金钱的压力让他们(当然也包括我们公司)依然排满刘翔的日程安排。其实我们别无选择,美国总部的高层是不看明星的伤情的,他们只关心自己的销售业绩和数字。作为中国人,虽说不忍心,但为了保饭碗,我们只能照做。就算我们不做,其他人也会做。

    后来直到OY开始,刘翔的团队发现他伤虽然好了,但他的状态已远远达不到OY夺牌要求。作为赞助商(其中我们NIKE为重,因为座位体育公司,影响最大)。,我们都会在重大比赛前与明星运动员进行沟通,看运动员在比赛中预计的成绩,以制定我们对后续续约的计划(当年我们在刘翔夺OY金牌前就与其签约就是得利于这个政策)。但当我们得知刘的状态将铁定无缘金牌,并将此消息汇报给美国总部后,高层才如梦初醒,当天就视频会议了刘翔的经济团队。因为如果刘翔不能卫冕(甚至夺牌),他的价值肯定将大幅缩水,之前我们与刘的巨额代言费将有可能无法获得任何回报。合同就是合同,我们无法违约,只能找到一个能将我们公司损失减到最低的方案。

    最初的方案是希望能降低刘翔的代言费,此提议立刻遭到刘翔团队的拒绝,因为他们手握合同,他们不愿妥协。之后大概有几周的僵持,双方都不肯让步。其间就有新闻里关于刘翔状态恢复的报道,其实我们知道,这是刘翔团队的策略,因为他们在媒体包括政府里有很多人脉,刘翔的收入有很多会归入体育总局,这些报道就不难理解了。对于进入中国多年的公司,我们对此是再熟悉不过了。我们不可能理会。
    僵局的打破出现在有一个美国总部老大提出了一个惊天方案:以伤病理由退赛。理由是:一它能保住刘翔的面子,二作为赞助商,我们也不会有太大损失,因为运动员是因为不可预知的伤病原因退出竞争,它将大大降低未能夺牌在消费者心目中产生的不认同感,甚至如果后续状态恢复在夺牌,我们能有更多的宣传点。

    此方案似乎得到了所有人的肯定,很快双方达成了共识,并开始导演后续大家看到了新闻。包括赛前报道,包括退赛时机等等......

    其实,赛后孙海平教练的眼泪是出自内心的。在我看来,他是真的惜才,是真的惋惜这样一位天才在金钱的力量前倒下。只是他真的无能为力。

    刘翔,只是又一个在金钱力量前倒下的N多明星中的一个而已......但愿他会是最后一个。

    鬼脚2号

    又看到小李匪盗的几篇,似乎证据确凿了

    我猜我猜我猜猜猜:刘翔退赛的政治经济学

    刘翔退赛的经济理由

    猜想得到证实了,这是一个冰冷残酷的世界

    Ricoh GRD  200808 上海

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    历史上的今天:

    评论

  • 在百度google居然找不到关于“鬼脚2号”的任何直接信息。
    说实话我觉得也许是我们的宣传舆论,从小到大对我们都是进行有导向的宣传影响,这是个需要民族英雄的国家,一个强调自己在向大国崛起的国际,一个以“小国心态”面对大国转变的国家,一个浮躁得夸张的国家,一个没真正信仰的国家,一个我们总想得过坏了的国际,在这样的环境下,真不知道什么才是应该具备的心态。
  • 貌似李云龙说过:面对‘敌人’,不敢亮剑的人根本不配做一名剑客,作为运动员,不敢迎战,也不配做一名运动员,既然有伤就该好好养伤,干嘛还用接近音速的双脚去打击残疾人??
    回复13213说:
    引用王三表的话:“等你阳痿了,逼你去做爱,你试试?”
    2008-08-24 16:39:34
  • 我宁愿相信刘翔是受伤退赛,即使这是假的。
    回复竹木刀说:
    受伤是肯定的
    2008-08-24 16:42:00
  • 这文章我在校内网也看见了,希望不是真的……
    回复horonggo说:
    群众总是不明真相的,呵呵
    2008-08-24 16:42:48
  • 哈哈哈,相当具有戏剧感,所以我一直觉得他应该进入演艺圈,搞不定能弄个影帝什么的...
    回复未弦说:
    演艺圈肯定是他退役后的首选啦
    2008-08-24 16:48:17
  • 從他退出比賽的時候,我都有想過他退賽的原因,并不是單純的以受傷為理由..我大概都估到了些許,因爲以他的商業廣告賣得滿天飛的時候,怎麽有時間去忙著備戰呢??
    如果照你所說的是真的,不難看出他的準備是相當的貧乏,是根本不可能嬴得比賽的,所以,爲了保全他自己的面子和讚助商的利益,這樣做也無非是兩全其美的做法!
    我對他的退賽并沒有太大的感觸,只是感覺到其中是有隱情的.唉,他同一時間干這麽多事情,不能死鑚一個方嚮發展是不可能獲得某個領域的最後勝利的!!我的觀點就是這樣,見笑了~~~~
    回复tene说:
    呵呵,其实我也差不多和你一样的观点
    2008-08-24 17:06:01
  • 世界本來就有一半黑暗一半光明的了,通常暴露的最多只有光明,人們是不願看到黑暗的部分的!
    回复tene说:
    不是不愿看到,是总有人不想让人看到
    2008-08-24 17:07:28
  • 心中的大山已然倒塌,刘翔根本不配做运动员。也不是真正的强者,因为他心中已然害怕,不明白为什么而奔跑,却要以哪接近音速的双脚去参加残奥会,是不是想在那里面寻找一点自信?
    回复运之精神说:
    就算倒塌,也是给你这帮人给压塌的!!
    2008-08-21 22:19:27
  • 大人的世界。
    回复x说:
    不想长大了?
    2008-08-24 17:08:11
  • 走过但我还是要支持一下isis的留言
  • 对鬼脚的言论很怀疑,刘翔似乎根本没有什么经济人的,他的教练包办一切.而且这些奥运运动员年初就已经不能出来拍片了.

    同时那些在分析经济论的人,实在是在拿小人之心度君子之腹了.对于刘翔来说,有什么比退赛更大的损失吗?钱吗?

    一个运动员顶着压力和伤痛走到了这一步,已经很不容易了.
    回复isis说:
    isis你没仔细看,这几篇都不是针对刘翔本人的,而是他背后的利益集团。年初后就没再拍片?呵呵,你还是在广告圈里的,问问那几个广告公司就知道了⋯⋯
    2008-08-21 22:15:20
  • 我想说的话和Rain差不多。
  • 问题这个文章很多很明显的错漏。。。。。。。。。
  • 您真聪明! 真犀利! 一下子就看透迷雾,知道事情的因果。
    您也很谦虚。您自己不说,全让别人说。
    您满意了吗?
    您满足了吗?
    大家都知道您有内涵。有深度。没有被迷惑。

    现在的知识精英啊。。。
    回复w说:
    我一点也不聪明,我看不出您话中有话,您的“表扬”让我足足高兴了一整天!
    2008-08-21 11:00:12
  • 这次奥运只能用“一切偕有可能”来总结了,连万众注目的刘飞人都退赛了,这是大家之前都没有料到的。无论结局如何、目的如何,重要的是他已经退了,大概就此退休了吧~~
  • 哈佛前辈~我又来请教相机的问题了~

    GRD2主要是求方便~~平时拍拍生活点滴,~外出旅游时拍拍风景之类的~但同时它的镜头很好,又是全手动定焦,可以练习摄影~呵呵`

    本来已是不二的选择了`~但近来要看上了佳能450D,两者的价钱差不了多少~~但450D的画质相对来说更好~

    你说作为一名新手爱好者~你建议那一台会更好点?~或者有什么其它的介绍?

    回复说:
    2取一的话还是建议450D。因为性价比要比GRD高许多。GRD的价钱包含了它的设计,它的名气。
    2008-08-20 22:56:47
  • 是因为那张广告才证实猜想吗?
    我只能说在有一个确凿的事实出现之前,大家都在一厢情愿。
    就让我们都一厢情愿吧。
    一点是肯定的,人是见不得别人好的,多多少少
  • 刘翔要是缩卵,12‘:88“就没他的份了。
    没有一颗冠军的心是不可能成为冠军的。
  • 人怕出名猪怕壮
  • 不管真伤,还是假伤,反正最后最受伤的还是刘翔,只希望他今后能铭记奥运精神,成为一名纯粹的运动员。
    另外,那个高层想的点子也太那个SB了点吧,以伤病理由退赛,能达到他所想的一面好的预期效果吗?
  • 假的也好,真的也好,都是茶余饭后的闲聊,过不了几天又会有新的话题出现。
  • 虽然看到转贴内容蛮震惊,但还是会怀疑,这是否也是广告?
    回复夏天末至说:
    怀疑的好
    2008-08-20 10:40:49
  • 这个大概是国内仅次于四川地震的大新闻了
    回复杰杰米说:
    放心,这样的震动不过几天就平息。看看现在还有多少人在关心四川地震了?
    2008-08-20 10:40:13
  • 哈哈 几年前的哈佛还单纯嘛 年纪大了难免也要谈谈政论嘛!还好我不是刘祥迷,呵呵
    回复GREEN说:
    我和耶鲁都是刘翔迷,所以会多关注他一些。当初他一退,msn上就有说他“缩卵”的声音,我的反应就是刘翔该退,而且退的光彩。
    2008-08-20 10:39:01
  • 在所有所谓有确凿证据的类似文章里没有找到真正的证据。这样的文章一再传播,就应了“谎言说上一千遍也会变成真理”那句话了。
    多一些宽容吧。
    很喜欢哈佛的文章和摄影,但最近“政论”类擦边的东西多了,感觉不似几年前的风格。
    回复Rain说:
    奥运郑智化嘛,哈哈

    再说你说的“宽容”,是对谁的宽容?作为翔迷,我对他没有丝毫的指责。
    2008-08-20 10:35:11
  • 请问“似乎证据确凿了”这个判断哪里来的?
    回复rustico说:
    似乎
    2008-08-20 10:31:48
  • 有点夸张,这个文章怀疑是枪手弄的。
    一会儿是队医透露一会是NIKE透露一会是联合早报透露……
    不足为信~
    回复当当呛说:
    多看多听,判断留给自己
    2008-08-20 10:27:47